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[网店运营] 卖家必备:分析店铺流量下滑的全能宝典!

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发表于 2017-12-15 16:22:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

相信很多小伙伴都有过金天地额流量数据相比昨天的下滑了不少,然后就和惊慌,一直不停的问自己的流量为什么下滑了,今天我们就来看一下要怎么分析流量下滑原因,就是当我们排查了各种原因之后没找到真正的原因,这样我们再去做修改调整,这样才能及时准确的补救。

一. 违规操作

售假,虚假交易等违反了淘宝规则的操作后被淘宝官方处罚,消费者在搜索框搜索关键词以后,系统会根据筛选一层一层的筛选合格的宝贝来展现,其中的筛选就有近期有没有违规被处罚记录的这一条,这就是为什么有很多的店铺被官方处罚了,流量下滑的原因了。

二.修改了主款引流款宝贝的标题,属性,主图,详情页,价格等

有很多人都在某天看了一些运营的视频或者是学习了一些运营的知道,例如说听了一节要怎么优化标题的课,课后也就迫不及待的去找关键词,属性词,长尾词,然后组合成自己宝贝的标题词,结果却是流量不增反而降了不少。这是因为我们的违规操作,降低了宝贝的权重,我们都知道,正确修改标题的方法是,一次修改3个字以内,晚上12带你进行修改,但是还有一点我们需要明白,标题是带给我们展现的机会,而不是流量或者是权重,流量和权重最核心的是取决于我们宝贝的人气和店铺的综合权重,我们替换主图,是先把图片放到第二张的位置,过几天再替换到主图的位置,也是晚上12点操作。

详情页的改动一次幅度不能大过30%,另外详情页和主图不要同时的修改,这样容易被判定为偷换宝贝。24小时内不要对宝贝超过2词以上的编辑,宝贝属性除非万不得已,否则不要修改,再强调一次,任何的优化和修改都建议在凌晨操作,这个时间对权重的影响是最小的。

三.行业下滑

通过生意参谋-市场行情,查看行业大盘,有的时候流量下滑了,不一定就是排名下滑了,因为还有可能是市场下滑的原因。

例如说9月份的夏装肯定是下滑的比较多的,导致夏装流量减少了。

四.同行竞争加大

暴力同行竞品是不是有降价,促销,参加活动等操作,这种情况也是会影响我们流量下滑的因素的,或者说同样的直通车或者钻展的创意主图有变化,导致流量流失。

五.直通车,钻展,淘客等付费流量投入减少

因为有些人昨天的直通车投入是1000元,今天的直通车投入500元,然后流量下滑了还在到处问为什么下滑,付费流量投入减少,同时同行持续或者有所增加,最终导致了你的流量减少。

六.店铺层级的下降

店铺层级也就是销售层级,层级的越高,你的流量就越多,竞争的也就越小,店铺权重就越高,而且你的流量瓶颈也能突破。要是你现在在第四层级,然后分到的流量是5000个,那么当你到第五层级的时候,分到的流量可能是10000个,也就是说,在第四个层级它有流量天花板,你必须要去突破这个层级。

七.动销低

查看店铺整体产品动销情况,要是店铺产品动销率太差,那么就要果断的去下架一些无销量,无加购,无收藏,过时,过季,不符合当下市场需求的表现差的产品。

八.DSR下滑

DSR下滑导致店铺权重下滑。影响流量。这一点我们是需要去时刻注意观察的,一有下滑动向,就要立马进行操作。

九.主推款产品是不是进入了衰退期

我们都清楚,宝贝生命周期可以细分为5个阶段:基础阶段,增长阶段,爆发阶段,平稳阶段,衰退阶段,当宝贝进入了衰退期,产品就不在适应市场的需求,产品的流量,销量下滑,即将被市场所淘汰,这就需要我们会对多款玩法,可以有效的规避这个问题。

十.支付转化率下滑

店铺支付转化率持续下滑也会影响到我们的流量,支付转化率下滑的原因也是比较多的,这里暂时先不细说了。

十一.维权状况

生意参谋-服务-维权状况中,查看我们的退款率以及纠纷率,分析改正,避免纠纷,这个点还是比较好理解的。



文章编辑/卖家网  夏沫

本文"卖家必备:分析店铺流量下滑的全能宝典!"为卖家资讯编辑编创
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